UPM發布媒體未來白皮書:紙媒將繼續蓬勃發展
發布時間:2019-11-18 | 來源:

“印刷媒體在出版商的多平臺、多渠道戰略中將繼續發揮關鍵作用。”這是近期世界期刊聯盟(FIPP)和芬歐匯川集團(UPM,世界第三大紙業生產商)聯合發布的媒體未來白皮書的一個重要結論。白皮書指出,證據表明數字化顛覆正在升級,這將給出版業帶來更大的壓力,迫使出版商調整并重新考慮自己的做法。數字化顛覆包括:一、播客的發展。自2017年以來,高達44%(1.24億)的美國人收聽播客;二、智能音箱的市場普及率已接近50%;三、WhatsApp現在被馬來西亞(54%)和巴西(48%)等國家約一半的在線用戶用于新聞發布,在西班牙(36%)和土耳其(33%),約三分之一的人口使用Twitter分享新聞;四、數字出版訂閱已成為全球新聞出版商最重要的收入來源,占44%。盡管數字媒體的使用率在持續增長,但統計數據也支持印刷媒體繼續蓬勃發展的觀點。這包括:58%的訂戶仍然表示主要以印刷媒體消費為主;60%-80%的出版商表示主要收入仍來自印刷業務;在美國,排名前25位的平面雜志比排名前25位的黃金時段電視節目吸引了更多的成人和青少年受眾;2460萬英國成年人每天閱讀新聞報紙,每月閱讀雜志人數在3600萬。白皮書進一步指出,現在所謂的印刷版,必須是印刷業務和數字業務混合經營中的一部分。這一點可以從大量出版商身上得到證明,他們成功地運用多平臺策略,通過不同的平臺和格式接觸到不同的受眾群體。多平臺包括印刷、社交媒體、數字平臺、電視等渠道。

 

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